Teknik Memasarkan Buku

Tak dapat dipungkiri pandemi covid-19 sangat berpengaruh terhadap segala aspek kehidupan. Baik itu aspek ekonomi, sosial maupun pendidikan. Masyarakat diharapkan mampu beradaptasi dengan segala perubahan yang terjadi. Mau tidak mau, suka tidak suka, kita harus terbiasa dengan situasi yang ada.

Setiap saya membuka story di hp maupun di media sosial lainnya, hampir setiap orang berlomba-lomba menjajakan dagangannya. Entah itu pakaian, sepatu, tas, peralatan rumah tangga, bahkan makanan dan minuman juga mereka tawarkan. Mereka memanfaatkan peluang yang ada untuk mencari keuntungan lewat penjualan secara online.

Berbicara tentang pemasaran, pada pertemuan ke-16 Pelatihan Belajar Menulis bersama Omjay Senin, 8 Februari 2021 akan mengupas tuntas tentang tema “Teknik Memasarkan Buku” dengan narasumber yang luar biasa yaitu Bapak Agustinus Subardana selaku Direktur Pemasaran Penerbit Andi dan moderator yang baik hati nan ceria yaitu bu Aam Nurhasanah S.Pd.

Pak Agus menjelaskan tentang kondisi pemasaran buku di Indonesia yang banyak mengalami kemerosotan akibat pandemi. Sebagaimana yang diungkapkan oleh Ketua Umum Ikatan Penerbit Indonesia (Ikapi) Rosidayati Rozalina. Industri penerbitan nasional terdampak cukup keras dalam terpaan pandemi. Lantaran, tutupnya toko-toko buku, sekolah-sekolah, dan pengadaan buku oleh dinas/perpustakaan.

Kendati demikian, tidak semua penerbitan buku mengalami penurunan penjualan. Penerbit Andi Offset masih bisa bertahan dan tumbuh. Bahkan pada tahun 2021, Penerbit Andi akan membuka cabang representative (Stokis) sebanyak 120 titik di kota dan kabupaten di Indonesia. Informasi mengenai Penerbit Andi dapat diakses pada link http://www.andipublisher.com/

Pemilik http://literasikangagus.blogspot.com/ menjelaskan strategi pemasaran pada umumnya di pengaruhi oleh faktor yang meliputi :

1. Faktor Mikro (perantara, pemasok, pesaing, dan masyarakat)
2. Faktor Makro (demografi ekonomi, politik hukum, teknologi fisik, dan sosial budaya)

Strategi pemasaran buku pada Penerbit Andi telah dipetakan menjadi dua strategi pemasaran yaitu :

1. Strategi pemasaran buku serangan udara (online)

Dalam strategi ini, penggunaan transformasi digital marketing sangat bermanfaat. Manfaat yang diperoleh misalnya : biaya lebih murah, jangkauan lebih luas, mudah menentukan target pasar buku, komunikasi dengan konsumen lebih mudah, lebih cepat populer, dan meningkatkan penjualan.

Penjualan buku lewat online harus lebih proaktif dalam berbagai hal, diantaranya :

• Gencar melakukan promosi supaya dapat menyebarkan produk secara masif kepada target pasar potensial sehingga dapat mendapatkan konsumen baru dan mempertahankan konsumen yang sudah ada.
• Menjaga kestabilan penjualan saat kondisi pasar reda.
• Menaikkan penjualan dan profit.
• Mengembangkan keunggulan produk.
• Membentuk citra produk di mata konsumen.
• Melakukan penjualan melalui komunitas.

2. Strategi pemasaran buku serangan darat ( offline )

Hal-hal penting yang dapat menunjang pemasaran secara offline meliputi : 

• Melakukan pemetaan wilayah/membuka cabang pada tiap-tiap kabupaten yang potensial
• Memetakan buku berdasarkan jenis kategori buku yang diterbitkan.

Demikian penjelasan dari Bapak Agustinus Subardana tentang Strategi Pemasaran Buku di Saat Pandemi. Semoga dapat menambah ilmu dalam hal penerbitan dan pemasaran buku. Sekaligus dapat memantik semangat untuk terus menulis sehingga dapat menghasilkan karya yang berguna.

"Jangan pernah ragu meniru penulis lain. Setiap seniman yang tengah mengasah keterampilannya membutuhkan model. Pada akhirnya, Anda akan menemukan gaya sendiri dan menanggalkan kulit penulis yang Anda tiru"

Salam Literasi.